总部位于多伦多的加拿大鹅（Canada Goose）正竭力解脱“寒衣代名词”的标签，扩大产物线至毛衣、鞋履、太阳镜等鸿沟，以达成从单一保暖外衣制造商向全季挥霍牌的转型。首席实施官雷斯示意，这一策略不仅能在羽绒服之间的空档期保合手消耗者黏性，也有助于均衡公司季节性彰着的营收结构——客岁第四季度（12月方位季度）就孝敬了约45%的收入。
当今，品牌的新产物已赢得消耗者招供。雷斯称，加拿大鹅正进入十年前难以念念象的全新品类，这是品牌拓展的“白色空间”。其订价策略兼顾了“初学可及”与“糟践形象”：羽绒服售价杰出1000好意思元，而新推出的鞋靴订价在400至950好意思元之间，太阳镜最高450好意思元，异日还将扩展行李箱与手袋产物线。
为扶助推广，公司加大了在阛阓推广、缱绻东谈主才和零卖渠谈上的过问，在巴黎开设缱绻责任室，并在伦敦引申商品企划团队。雷斯预测，跟着范围扩大，销售及处罚用度占比将下跌。
这一滑型恰巧民众挥霍阛阓出路承压，受交易摩擦与大额消耗降温影响，贝恩预测本年行业全体销售或停滞。尽管LVMH、开云等巨头股价大幅下挫，加拿大鹅仍保合手韧性：收尾6月29日的第一财季销售额同比增长22%，股价年内上升17%。
雷斯强调，羽绒服一经品牌最大且踏实的品类，并将在民众推广中不竭增长。他将品牌定位类比路虎汽车——功能性雄伟，既能叮属顶点环境，又因在城市中出现而具备身份秀雅与前锋意味。
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拖累裁剪：黄康