北京时候3月26日凌晨，茶姬控股有限公司（简称“霸王茶姬”）向好意思国证券交游委员会（SEC）公开递交IPO招股书。据悉，霸王茶姬将在纳斯达克上市，股票代码为CHA，即“茶”的拼音。

　　证实招股书，2024年全年，霸王茶姬GMV（商品交游额）为295亿元东谈主民币，较2023年全年增多173%。霸王茶姬的营收主要来自销售居品及处事，2024年，霸王茶姬完竣全年营收124.05亿元，净利润为25.15亿元。2024年，霸王茶姬净利率为20.3%，高于同行水平，在现制茶饮品牌中盈利智力极强。

　　霸王茶姬被外界称为“东方星巴克”，和上世纪70年代现制咖啡的各人化过程近似，霸王茶姬力争于于通过对茶的当代化演绎，再次让东方茶从中国走向世界。以“伯牙绝弦”为代表的原叶鲜奶茶系列居品赢得了消耗者嗜好，此前的公开数据透露，截止2024年8月，“伯牙绝弦”累计销量进步6亿。遗弃2024年底，领有超1.77 亿注册会员，而2023年的该数字还独一6940万。

　　本年，跟着古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬等现制饮品企业不绝上市，成本市集对现制饮品赛谈倍加祥和，杰作现制茶饮赛谈领头羊霸王茶姬也在好意思股市集上得回极高祥和度。有分析东谈主士合计，跟着霸王茶姬的上市，茶饮赛谈也将迎来更表率化、各人化的发展阶段。

　　与加盟商协同发展，对准千亿茶饮市集

　　证实招股书，2024年全年，霸王茶姬的GMV（商品销售额）为295亿元，较2023年全年增长173%，中国市集（含中国香港）的单店月均GMV为51.2万元。

　　霸王茶姬高单店功绩眩惑了无数加盟商加盟，霸王茶姬自2017年培育起就通过“直营+加盟”双轮驱动情势马上彭胀。招股书数据透露，与 2023 年比较，到2024年霸王茶姬的门店数增长了83%。遗弃2024 年底，霸王茶姬共领有 6440 家门店，其中加盟店 6271家。

　　在消耗活跃的高线市集，霸王茶姬发达亮眼。2024年，霸王茶姬在北上广深四个一线城市领有696家门店；在新一线和二线城市有3110家门店。门店数目增多的同期，门店饮品的销售杯数也保捏着增长，2024年，霸王茶姬中国市集（含中国香港）单店的月均销售杯数进步2.5万杯。

　　茶饮在中国具有举足轻重的地位。中国总东谈主口进步14亿，据中国茶叶通顺协会和国际茶叶委员会数据，2023年中国东谈主均茶叶消耗量进步1公斤/年，占各人茶叶总消耗量的30%以上。艾媒揣摸展望，跟着新茶饮的彭胀，展望2025年市集限制超2000亿元。

　　四肢各人两大饮品，咖啡在好意思国的地位与茶在中国的地位近似。好意思国领有3.35 亿东谈主口，证实好意思国国度咖啡协会的统计，2023年好意思国东谈主均年消耗咖啡豆约10磅（约4.5公斤）。遗弃2025年1月，星巴克官网透露，其在好意思国的门店数目为17049家，在各人更是领有40576家门店。以此测算，非论从东谈主口基数、东谈主均茶饮消耗，还是门店数目以及国际化程度来看，霸王茶姬仍然有众多的增长后劲。

　　大单品转换，聚焦现制茶饮

　　霸王茶姬与星巴克都取舍了大单品政策。招股书透露，2024年，霸王茶姬在中国市集的GMV中有91%来自“原叶鲜奶茶”，该口径数据在2022年和2023年分辩为79%和87%。证实此前的公开信息，遗弃2024年8月，其超等单品“伯牙绝弦”累计售出进步6亿杯。近期，霸王茶姬在世界省会城市推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜沏，霸王茶姬通过转换的萃取时间裁减咖啡因含量，延续了健康政策，在欣喜基本盘用户时兼顾用户的万般化需求。

　　专注于浅近的中枢菜单，有助于霸王茶姬晋升供应链成果：招股书透露，其库存盘活天数仅约为5.3天，权贵优于同行，物流成本在2024年占各人总GMV不到一个百分点。霸王茶姬自动化制茶斥地、程序化进程的期骗，也更容易确保居品性量、口味的一致性。

　　各人成效的连锁现制饮品乃至消耗品牌，都取舍“超等单品+中枢菜单”情势，通过打透消耗者心智，构建“品类=品牌”的认可感壁垒。如拿铁系列（含养殖款）永久占据星巴克各人销量榜首，在消耗者心中建造了“咖啡=星巴克”的分解，得回了极高的消耗黏性和成本市集溢价。

　　霸王茶姬专注于茶鸿沟，在原叶鲜奶茶品类外，近日运行在上海试点“第二杯茶”，主打现萃茶。非论居品节拍还是采选CHA四肢其股票代码，都标明霸王茶姬在茶鸿沟也有着了了的蓄意和长久的发展政策，镇定了消耗者关于霸王茶姬在作念“茶”而非“奶茶”的认至好智。

　　上市助推国际化，北好意思将开第一店

　　数据透露，遗弃2025年，各人饮茶东谈主口从2019年的近30亿增长至30亿以上，遮盖160多个国度和地区。霸王茶姬这次赴好意思上市，其募得的资金，将主要用于扩大中国及国外门店限制、开发和转换居品，构开国外供应链网罗、加强科技插足以赞助业务发展和运营。

　　早在2019年，霸王茶姬就开启了国际化的程度。2019年8月，霸王茶姬马来西亚首店开业，霸王茶姬国外政策迈出第一步。2024年8月，霸王茶姬在新加坡三店王人开。首店开业本日，霸王茶姬门店外排起了长龙，开业前三天累计招待东谈主数破万。霸王茶姬新加坡首店开业的音书也成为当地酬酢媒体上的热点话题。现在，霸王茶姬的国外门店已拓展至马来西亚、新加坡、泰国。据了解，好意思国首店也行将在洛杉矶落地，印尼首店也将于近期开业。招股书透露，2025年，霸王茶姬标的在中国和各人范围内新开1000至1500家门店。

　　上市后，霸王茶姬将成为“新茶饮好意思股第一股”，不错借助赴好意思上市打响各人着名度，将进一步镇定其在新茶饮行业中的最初地位，加速各人彭胀的脚步。

　　事实上，1992年星巴克上市后，一样激动了其在好意思国乃贤良人的彭胀，并助力其将当代咖啡文化发展成为千亿好意思元限制的产业，如今霸王茶姬的上市，则有望在茶饮赛谈复制星巴克的成效旅途。

包袱裁剪：王若云